In economia i prezzi non sono fissi, cambiano continuamente soprattutto durante le crisi economiche. Eppure, nel 1886, una bottiglia di Coca-Cola costava cinque centesimi, un “nickel”, e così anche nel 1900, nel 1915 e nel 1930. Di fatto, a oltre settant’anni dalla prima vendita, era ancora possibile acquistare una bottiglia allo stesso prezzo.
In questo lungo arco di tempo ci furono guerre, la Grande Depressione, centinaia di concorrenti, eppure nulla di tutto ciò influì sul prezzo della Coca-Cola. Perché? Semplicemente perché non si poteva cambiare.








